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Las emociones que evoca el material
Intención emocional
El material de la publicidad política provoca intencionadamente en el espectador miedo y una sensación de acción urgente a través de dos partes concebidas de manera diferente. La parte izquierda se basa en colores más claros, un lenguaje positivo y la generación de confianza y esperanza; la parte derecha utiliza visuales oscuros, apelaciones a amenazas y llamados urgentes a actuar contra el oponente. Además, aparecen técnicas manipulativas como la demonización, la polarización y el ad hominem, que refuerzan la polarización emocional y política.
Espectro emocional de Plutchik
Intensidad 0–100 para cada una de las 8 emociones básicas. Lo que el autor quiere evocar en ti — no necesariamente lo que sientes.
Teoría de las 8 emociones básicas de Plutchik (1980).
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Huella emocional y polaridad
Forma del perfil (radar) y predominio en pares opuestos (díadas).
Alegría 35
Tristeza 20
Confianza 65
Asco 20
Miedo 75
Ira 50
Sorpresa 40
Anticipación 65
Cuanto más lejos del centro, más dominante es el polo.
Valencia × Activación
Valencia: cuán agradables son las emociones evocadas. Activación: cuán activadoras.
↖ ansiedad,
rabia
rabia
↗ entusiasmo,
alegría
alegría
↙ tristeza,
fatiga
fatiga
↘ calma,
satisfacción
satisfacción
desagradable
V=-0.60 · A=0.80
agradable
Modelo circumplejo del afecto de Russell (1980).
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Nivel de manipulación
Una combinación de llamamiento emocional, trucos retóricos e intención de dañar.
Low
Medium
High
Very high
Fuerte llamamiento emocional más encuadre engañoso o segmentación hacia un grupo concreto.
Heurística propia de FactNinja.
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