Definice
Použití slavné osobnosti pro doporučení produktu nebo služby. Funguje na principu transferu důvěry — lidé přenášejí pozitivní pocity z osobnosti na produkt, i když daná celebrita nemá žádnou expertízu v dané oblasti.
Reklamní a PR triky
Svědectví celebrit
Alternativní názvy: celebrity endorsement, reklamní tváře, influencer marketing
Příklad použití
Známý fotbalista doporučuje multivitamíny v reklamě, ač není lékař ani nutriční specialista.
Související techniky
Reklamní a PR triky
Falešná naléhavost
Vytváření umělého pocitu, že nabídka brzy skončí nebo že zboží dochází, aby zákazník nepřemýšlel a nakoupil pod tlakem. Časté ve formě "jen...
Také: scarcity marketing, urgency tactics, umělý nedostatek
Reklamní a PR triky
Falešná výhodnost
Vytváření iluze úžasné slevy nebo nabídky pomocí trikově nastavené původní ceny. Ceny se uměle navýší, aby následná "sleva" vypadala dramati...
Také: umělá sleva, fake discount, price anchoring trik
Reklamní a PR triky
Transfer (přenos prestiže)
Technika přenášející prestiž pozitivního symbolu (státní vlajka, kříž, obraz hrdiny, slavná osobnost) na konkrétní osobu, instituci nebo myš...
Také: transfer, guilt by association, přenos prestiže